刚刚过去的这个周末，四川成都无疑成为许多球迷的目光焦点，意甲老牌豪门尤文图斯俱乐部在这座城市开启了为期三天的系统活动，俱乐部传奇球星克劳迪奥·马尔基西奥也空降蓉城，精彩纷呈的活动体验加上球星坐镇，彻底点燃了球迷们的热情。

和遍布全球的尤文图斯球迷拉近距离

马尔基西奥7岁就加入尤文图斯的青训，2006年在成年队完成首秀，并一直效力到2018年，2019年10月马尔基西奥宣布退役，可以说，他把自己的所有青春都奉献给了斑马军团，退役后又不遗余力地代表俱乐部参与各种推广活动。

此番来到成都，马尔基西奥非常兴奋，交流间迫不及待大谈自己和中国、尤文图斯和成都的渊源，“ 2008年北京奥运会的时候，我就来过中国（代表意大利国奥队参赛），当时待了一个月，除北京外，还去了青岛、天津、上海等城市，这是我第一次来成都，计划去参观大熊猫基地。众所周知，尤文图斯的吉祥物是黑白条纹的斑马，而成都拥有同样是黑白配色的大熊猫，所以，我非常期待这次参观。”有意思的是，马尔基西奥一行途经成都人民公园时，听说这里是著名的“相亲角”，他也饶有兴趣询问相关人员，“我对中国的一切都很好奇，我听说成都有很多美食，我还没来得及尝试，而在意大利可没有（相亲角）这种形式。”

抵达成都之后让马尔基西奥感受最深的还是中国球迷的热情，他描述道：“一大早我刚飞抵机场，就看到了许多等候已久的球迷，还有很多球迷来到活动现场与我互动，社交媒体上也有大批球迷支持我们，我非常感动。”

马尔基西奥特意指出，有一位球迷让他印象最为深刻，“他带来了一件我的球衣，差不多是15至20年前的球衣了，他从很早就开始支持球队和我个人，他现在已经有了小孩，依然带着孩子来参加活动，这恐怕就是球队与球迷之间亲密无间的最好缩影。”

作为一家历史悠久的豪门球会，尤文图斯向来珍视与球迷之间的联络。活动中，尤文图斯携手adidas、Jeep、百岁山、EA Sports及DAKA，联合打造了沉浸式快闪空间。在马尔基西奥看来，举办类似活动，有商业上的考量，比如帮助合作伙伴提升品牌曝光度和市场影响力，但最核心的一环依然是和遍布全球的尤文图斯球迷拉近距离。

“尤文兴，则意大利足球兴”

尤文图斯建队于1897年，漫长的历史长河中，球迷也在迭代，对于如今的尤文而言，如何吸引年轻一代球迷被认为是俱乐部的重要战略之一，马尔基西奥拿尤文图斯长椅为例做了解读，“即使是意大利的年轻球迷也未必清楚理解长椅真正的象征意义（1897年，一群都灵的中学生在意大利都灵国王大街上的一把长椅前创立了尤文图斯俱乐部），正因为如此，我们需要针对不同年龄的群体，找到他们感兴趣的切入点。”聚焦年轻一代球迷，马尔基西奥坦言，足球的传播必须找到更契合的方式。

目前尤文图斯是意大利最重视社交媒体的俱乐部之一，拥有最多的社交媒体粉丝，其中更多的球迷来自海外，而25岁以下的球迷占比超过20%，马尔基西奥强调，需要从年轻人的喜好出发，制作他们喜闻乐见的内容，才能与新一代的球迷有更多的灵感碰撞，吸引他们更多地关注尤文俱乐部。值得一提的是，尤文图斯近年非常倾向于进行更多的跨界，比如与电竞、时尚、设计等领域合作，包括眼下“尤文有局”的体验活动，此举也是为了与更多年轻人产生交集。

被称为“老妇人”的尤文图斯正敞开怀抱拥抱新一代，但足球运动与足球精神永远是俱乐部的核心，4月11日至12日，来自全国各地的尤文图斯官方球迷会组成的10余支代表队一同参加了2025/26赛季百岁山中国球迷杯赛，此外，由哔哩哔哩创作者组成的“UP主足球队”也以球会友，马尔基西奥还亲自下场，与大家同场竞技。

这次活动中也不免涉及有关意大利足球的话题，在意大利足坛有句老话叫“尤文兴，则意大利足球兴”，尤文图斯的成绩好坏往往也决定着意大利国家队的兴衰，对此，马尔基西奥也发表了自己的看法，“每个国家的足球都得有自己的根，在尤文，本土球员的底子特别厚，这种俱乐部传统或者说是DNA，有助于球队的建设并且影响到年轻的球员……”马尔基西奥言简意赅，本土球员的成长影响着国家队未来的成绩，意大利足球需要尤文图斯这样以本土球员为核心的球队。

三天时间一晃而过，但马尔基西奥与尤文图斯的热忱注定给中国球迷留下最美好的记忆，本次活动彰显了尤文图斯深耕中国市场的坚定承诺——以体育为纽带、以文化为桥梁，持续扩大品牌声量，深化与中国足球社群的联结。尤文官方也表示，未来将持续构建并激活中国足球社群，为广大中国球迷打造难忘的足球体验，让尤文的百年传奇在中国球迷群体中持续传承下去。